超2100家企業(yè)倒閉，電子煙“熄火”了
從來沒有一個行業(yè)像電子煙這般，在短短一年時間內(nèi)，從巔峰跌至低谷。
2018年底，美國電子煙巨頭Juul狂發(fā)20億美元年終獎的消息，徹底點燃了從業(yè)者以及創(chuàng)投圈的熱情，羅永浩、同道大叔、朱蕭木等科技互聯(lián)網(wǎng)大咖先后入場，吹起一波風(fēng)口，真格基金、IDG、DST、源碼資本等創(chuàng)投機構(gòu)，則押注超10億元資金，想要分食電子煙行業(yè)盛宴。
其中，頭部品牌悅刻在短短四個月內(nèi)先后完成A輪、A+輪融資，朱蕭木創(chuàng)辦的FLOW福祿電子煙完成天使輪和Pre-A兩輪融資，MOTI魔笛則完成3100萬美元A輪融資，而在2019年電商618促銷活動中，這三家也占據(jù)銷售榜前列，市場表現(xiàn)可謂驚艷。
這波行業(yè)熱潮，一直延續(xù)到“斷電令”的頒布。
2019年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求關(guān)閉一切電子煙的互聯(lián)網(wǎng)渠道，網(wǎng)店下架電子煙產(chǎn)品和廣告。
據(jù)鈦媒體了解，線上一直都是電子煙最重要的銷售渠道之一，一度占據(jù)超過80%的比重。一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士對鈦媒體表示：“這一政策趕在雙十一之前發(fā)布，遏制的意味可謂非常明顯。”
據(jù)《藍洞新消費》報道，電子煙網(wǎng)絡(luò)禁售之后，深圳多家生產(chǎn)廠商訂單銳減，最后裁員裁撤生產(chǎn)線，各消費端品牌為雙十一準備的庫存卻已備下，在雙十一前的一周，所有的電商營銷方案和預(yù)算也被終止。
一些中小品牌商拿不到貨，無法銷售回籠資金，高昂的運營成本又如夢魘般纏身，難以為繼。2020年1月，Love's Prey在經(jīng)歷了裁員潮之后，最終解散了公司，員工工資用貨物支付，成為第一波倒下的電子煙品牌商之一。
一路狂奔的電子煙行業(yè)，也就此踩下急剎車。
上半年疫情沖擊、下半年監(jiān)管趨嚴，電子煙行業(yè)凜冬已至
今年疫情的出現(xiàn)，則讓電子煙行業(yè)又一次感受到了寒冬。
“全球90%以上的電子煙，都是在深圳一帶生產(chǎn)的，年初疫情爆發(fā)之時，國內(nèi)電子煙工廠無法開工，再加上物流停滯等因素，給了電子煙二次重擊。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體。
今年2月份，行業(yè)接到了一個壞消息，未來1個月內(nèi)，全球最大電子煙霧化設(shè)備制造商麥克韋爾可能交不出貨，即使實現(xiàn)了有序復(fù)工，也會優(yōu)先生產(chǎn)大品牌的訂單，嚴峻形勢下，不少電子煙廠商選擇“花式”自救求生存。
4月，電子煙品牌YOOZ率先打響了價格戰(zhàn)，發(fā)售的換彈電子煙煙桿新品YOOZ Mini僅售9.9元，在市場驚呼“毫無利潤可言”之時，品牌商靈犀LINX也跟進，將整套電子煙設(shè)備從兩三百元直降到九十九元，市場掀起一輪價格戰(zhàn)。
鈦媒體從一位福祿電子煙經(jīng)銷商處了解到，彼時福祿原價299元的“一桿三彈”，售價降至199元，一次性小煙買10送15，390元共25支，“清庫存大甩賣，短期內(nèi)工廠不會再生產(chǎn)了。”她同時表示。
據(jù)了解，今年3月，福祿FLOW電子煙就被爆出資金鏈緊張，代工廠為了降低損失，一次性小煙的甩賣價一度降到了3塊錢，可以說是賠得血本無歸。
與此同時，拓展線下渠道成了“救命稻草”。今年1月，頭部品牌悅刻宣布，計劃在未來3年累計投入6億元，將線下專賣店數(shù)量拓展到1萬家。
“悅刻帶著一些互聯(lián)網(wǎng)的背景，進入之時又拿著3800萬美元融資，有一個先發(fā)的優(yōu)勢，所以它的市場占有率各方面都比較強，活下去肯定是沒有問題的。”一位行業(yè)內(nèi)部人士告訴鈦媒體。
其他實力稍差的電子煙品牌方，則將產(chǎn)品鋪設(shè)到KTV、酒吧、網(wǎng)咖、福彩店等場所，力圖迅速恢復(fù)市場。
不過，這也導(dǎo)致了另外一個問題：線下渠道的入場費水漲船高，運營成本加大。此前行業(yè)就有一個傳言，悅刻打算參展某場電音節(jié)時，主辦方開始要價30萬元，后被競爭對手雪加Snowplus把價格抬高到了百萬。
更何況是到了“關(guān)鍵一搏”之時，進入線下渠道的成本只高不低，競爭環(huán)境更加惡劣。
此外，一些電子煙代理商也注意到今年興起的直播帶貨熱潮，在抖音、快手等直播平臺上積極“去庫存”，然而很快就被平臺封殺，無奈之下只能再次尋求其他銷售渠道。
隨著經(jīng)營成本越來越大，不少網(wǎng)紅品牌承受不了壓力而轟然倒地：5月，羅永浩的小野電子煙項目被放棄，官網(wǎng)改賣衛(wèi)衣、T恤等；6月，有圈內(nèi)人士透露，屢獲資本青睞的靈犀LINX已經(jīng)解散了團隊，并申請注銷手續(xù)……
眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，成為電子煙行業(yè)一道鮮明的注腳。
到了下半年，電子煙行業(yè)監(jiān)管進一步加強。
據(jù)財新網(wǎng)報道，7月至9月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局聯(lián)合開展電子煙專項檢查行動，各地監(jiān)管部門共刪除電子煙短視頻、自媒體電子煙銷售鏈接23052條，敦促企業(yè)或個人關(guān)閉及撤回電子煙銷售及廣告鏈接4995條、虛假違法電子煙廣告260條。
針對互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，兩部門約談電子煙及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)136家，督促企業(yè)建立自主清理機制并簽訂《經(jīng)營承諾書》；針對線下渠道，各地共對34168家電子煙實體店和1036臺自助售賣機開展拉網(wǎng)式檢查，清理未成年人集中區(qū)域自動售賣機等。
目前，線上渠道方面，在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺搜索關(guān)鍵詞，均未發(fā)現(xiàn)電子煙及相關(guān)產(chǎn)品。
10月以來，部分城市也進一步加強電子煙市場監(jiān)管，通遼市將開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理，海南則公布了修訂后的《海南省愛國衛(wèi)生管理條例》（以下簡稱《條例》），修訂后的《條例》進一步完善了控?zé)煷胧㈦娮訜熂{入控?zé)煼秶?br />鈦媒體注意到，目前全國人大正在公開征求意見的《未成年人保護法（修訂草案二次審議稿）》第17條，首次將“煙”的定義范圍擴展到“含電子煙”，若修訂草案通過，將成首部明確提出禁止向未成年人銷售電子煙的全國性法律。
如此強監(jiān)管之下，電子煙企業(yè)，正在不斷“消亡”。根據(jù)“某企業(yè)信息查詢平臺”數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿之時，國內(nèi)超2100家電子煙相關(guān)企業(yè)已注銷或吊銷，而就在3個月之前，這一數(shù)字還停留在1800余家。
鈦媒體注意到，目前仍有微商通過微信渠道售賣產(chǎn)品，其中不乏悅刻、FLOW福祿等品牌電子煙，而在微博上搜索國產(chǎn)電子煙相關(guān)品牌，很容易就能找到微商的微信賬號，在閑魚等二手平臺，通過模糊搜索也同樣可以獲取到聯(lián)系方式。
某微商在朋友圈兜售電子煙產(chǎn)品
可以看出，雖然線下渠道正成為一線品牌商發(fā)力重點，但心照不宣之下，微商仍將是主要電子煙品牌的銷售出口之一，游走在灰色監(jiān)管地帶。
只是不知道，在下半年新一輪強監(jiān)管之下，這些微商還能存活多久？
電子煙爭議不斷，未來何去何從？
自從2004年世界上第一根電子煙誕生之日起，關(guān)于電子煙是否對健康有害就成為一個爭議性話題。
美國是全球最大電子煙消費國，其對電子煙的研究具有一定的參考價值。
美國多項研究顯示，吸食電子煙的人群比不吸煙者的心臟病發(fā)病率高56%，中風(fēng)發(fā)病率高30%，出現(xiàn)冠狀動脈疾病、血栓等問題的幾率也更高。
近日，《美國大學(xué)健康雜志》發(fā)布一項最新研究，稱電子煙排放的煙霧并非無害，事實上將這些煙霧稱之為“氣溶膠“更為準確。研究人員發(fā)現(xiàn)，這些物質(zhì)會讓旁人暴露在尼古丁、重金屬、超細顆粒物、揮發(fā)性有機化合物和其他有毒物質(zhì)的環(huán)境中，無疑會對人體健康造成危害。
不過，美國疾病控制與預(yù)防中心（CDC）的研究結(jié)論有所不同。不久之前，CDC發(fā)布的研究論文顯示，電子煙使用者尿液中煙草特有亞硝胺（TSNA）代謝物NNAL的含量極低，只有卷煙使用者的2.2%，是無煙煙草（鼻煙、口嚼煙等）使用者的0.6%。該研究成果再次證明電子煙的危害遠低于傳統(tǒng)煙草，且電子煙并不存在傳統(tǒng)煙草的二手煙問題。
鈦媒體注意到，去年9月起，美國曾爆發(fā)多起肺炎死亡案例，CDC一開始將發(fā)病原因定位到電子煙身上，后來其在12月更新了研究數(shù)據(jù)與結(jié)論，指出煙液中非法添加的維生素E醋酸鹽才是導(dǎo)致死亡的“罪魁禍首”，與電子煙本身并無關(guān)系。根據(jù)這項研究，CDC在2020年初撤回了“公眾不要使用電子煙”的建議。
可以說，電子煙在美國仍處于爭議之中，目前尚沒有統(tǒng)一的答案。
相比美國來說，英國給出的研究結(jié)論則明朗許多。
2015年，英格蘭公共衛(wèi)生局（PHE）發(fā)布了一份長達113頁的報告，詳細地分析了電子煙的各種風(fēng)險，報告總結(jié)稱，電子煙的安全性比普通煙草高95%，已幫助數(shù)萬吸煙者戒煙。這一數(shù)據(jù)從此被英國政府和國民醫(yī)療服務(wù)體系（NHS）等衛(wèi)生機構(gòu)廣泛宣傳，成為推廣電子煙替代普通煙草的有力工具。
也正因為此，英國對電子煙的管控相對要寬松很多。
作為全球最大的電子煙制造國，國內(nèi)關(guān)于電子煙的討論也一直維持著較高熱度。整體來看，大量研究及調(diào)查表明，電子煙煙液成分及其產(chǎn)生的氣溶膠、二手煙均不安全，對人體健康存在較高風(fēng)險。
一項由國家衛(wèi)健委支持的調(diào)查項目，從市場上抽選了排名比較靠前的18個品牌、20種不同規(guī)格的電子煙產(chǎn)品，進行檢測。檢測結(jié)果令人擔(dān)憂：幾乎所有被檢測的電子煙產(chǎn)品中都檢測出了重金屬鉻（Cr），50%的電子煙產(chǎn)品檢測出了重金屬鎳（Ni），20%的電子煙產(chǎn)品檢測出重金屬鉛（Pb），約有10%左右的電子煙產(chǎn)品檢測出金屬砷。其中，鉻、鎳、鉛和砷都具有致癌性。
此外，參與檢測的所有電子煙產(chǎn)品均檢測出了甲醛、乙醛和丙烯醛。這些低分子醛類化合物是一類對呼吸系統(tǒng)有強烈刺激作用的有害物質(zhì)，其中甲醛是人類致癌物。
廈門大學(xué)附屬中山醫(yī)院呼吸內(nèi)科主治醫(yī)師陳波從科普角度，對電子煙的危害做了解釋：電子煙的原理是通過發(fā)熱的導(dǎo)絲，將電子煙里面的煙油加熱成水蒸氣而吸入，雖然不含煙堿、焦油等這些常見的比較傳統(tǒng)的有害物質(zhì)，但是里面依然是含有尼古丁的，尼古丁可以讓人產(chǎn)生一種上癮的表現(xiàn)，并有可能引起血管的收縮，增加血壓，還會造成心臟的壓力，還有可能引發(fā)心臟疾病的發(fā)作和中風(fēng)，長期吸食電子煙有害無益。
而一位電子煙專家指出，跟香煙相比，電子煙對人體的傷害較輕。“現(xiàn)在主流電子煙品牌的電池越做越小，并且有了鹽堿鹽技術(shù)以后，設(shè)備就不需要高溫燃燒了，也降低了人們吸食有害物質(zhì)的概率。”
鈦媒體注意到，雖然主流電子煙品牌有了一定技術(shù)革新，但國內(nèi)市場仍處于“三無”狀態(tài)，小作坊式廠家的產(chǎn)品原料來源不受控，也沒有嚴格的質(zhì)檢環(huán)節(jié)，暴露出的電子煙安全隱患已引起相關(guān)部門重視，電子煙立法迫在眉睫。
不過，這一過程較為復(fù)雜，不僅要對煙油中的尼古丁、添加劑的含量進行標準制定，還要從產(chǎn)品采購、生產(chǎn)、包裝及銷售等各個環(huán)節(jié)進行有效監(jiān)管，目前來看，到實施階段還有很長的路要走。
如今，所有這個行業(yè)的從業(yè)者，都像是坐過山車般，在跌宕起伏的狀態(tài)下等待著未知的明天。
