行業(yè)觀察｜電子煙風向亂吹，“無毒戒煙”謊言背后的出路在哪里？
10月11日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，美團運營主體北京三快科技有限公司發(fā)生經(jīng)營范圍變更，經(jīng)營范圍中不再包含零售煙草（含電子煙）。從登記到撤除業(yè)務，美團經(jīng)營電子煙的決策在僅不到三個月的時間發(fā)生了顛覆。
盡管站在電子煙行業(yè)的風口之下，美團選擇撤退，但另一邊魚貫而入的景象，卻表現(xiàn)出企業(yè)家們不松口的決心——“魔笛MOTI”“NUT堅果”均在今年9月完成數(shù)千萬元融資，“RELX悅刻”“靈犀LINX”“云吞”均在年內(nèi)完成了兩次融資。
電子煙業(yè)內(nèi)人士對《華夏時報》記者表示：“電子煙行業(yè)聚焦存量市場（傳統(tǒng)煙民和已使用電子煙的人群）的行業(yè)共識是基于一個基本的社會責任，因為目前沒有誰能說可以讓電子煙做到無害，所以針對存量用戶以外的新用戶的宣傳和推廣是行業(yè)比較忌諱的，而對未成年用戶則應該完全杜絕。”
盡管愈來愈多的電子煙品牌開始勇于承擔這樣的責任，逐漸警戒宣傳用語、推出各類“守護計劃”避免未成年人的介入，但輿論的審視和管控的迫近不禁讓人提問：電子煙行業(yè)還會有多少人離開，多少人留下？被守護的只應是未成年人嗎？
電子煙是否能成為“戒煙”輔助工具？
與傳統(tǒng)煙草形成鮮明對比的是，如今的電子煙產(chǎn)品，有著鮮艷的外表、各種果味的煙彈，更加貼合的是年輕人的市場。
中國疾控中心發(fā)布的《2018年中國成人煙草調(diào)查》結(jié)果加以印證：在接觸過電子煙的人群中，15至24歲年齡組比例最高。《華夏時報》記者在調(diào)查過程中也發(fā)現(xiàn)，“使用過電子煙的同學、朋友推薦”是95后接觸電子煙的主要渠道。
根據(jù)“YOOZ柚子”天貓旗艦店，其電子煙共20種口味，除傳統(tǒng)果味外，更具有迎合時下年輕人的“桃桃烏龍”“香芋波波”“冰葡萄酒”等口味，每種口味都標有各自介紹，如“像小時候的香芋冰淇淋，回到童年只要一口”。依據(jù)尼古丁的含量，“YOOZ柚子”將其產(chǎn)品分為3%和5%兩大類。然而，記者在采訪24歲左右的電子煙使用者時發(fā)現(xiàn)，不乏有受訪者存在“電子煙是不含尼古丁的”的錯誤認知。
“YOOZ柚子”電子煙的20種煙彈口味，宣傳稱“滿足不同口感”
電子煙之所以頗受歡迎，不僅有外觀及口味的吸引力，也有很大一部分原因是購買者認為電子煙能夠替煙。“RELX悅刻”的使用者張睿告訴記者：“如果下定決心要戒煙，那么電子煙作為煙草的替代品是很有效的。”在他的感受中，電子煙與傳統(tǒng)煙草在口感上的差別使其不足以讓人上癮，同時可以幫助緩解戒煙過程中的痛苦和焦慮，也相對減少了煙草留下的難聞的味道以及抽煙的量。
但并非所有使用過電子煙的人都認為它可以幫助戒煙。日本電子煙品牌spinner的使用者丁貝向記者表示：“輕度煙民應該可以，但煙癮嚴重的人幾乎不可能。”另一位因好奇心理而使用過電子煙的白沐可認為：“戒煙需要自己的毅力，不能依賴輔助工具。”
然而，在電子煙品牌商家那里，“戒煙”卻成為一個極力規(guī)避的詞匯�！度A夏時報》記者曾就“火器blunderbuss”官網(wǎng)宣傳片中提及的“戒煙癮”“我覺得挺有藥效的”等產(chǎn)品功效發(fā)出疑問，其品牌推廣負責人向記者解釋其為誤會：“我們宣傳中提到的是‘解煙癮’而非‘戒煙癮’。”
他同時說：“電子煙不能作為戒煙的輔助工具，也不能承擔任何戒煙效果，它只會通過煙油中含有的尼古丁，讓煙民感覺到‘解癮’�；鹌麟娮訜煵粫谌魏涡麄魍緩街惺褂弥T如‘戒煙’‘療效’等不嚴謹?shù)脑~匯。”
業(yè)內(nèi)人士表示：“就目前我們對這個領(lǐng)域的研究來看，人體對吸煙的依賴包含身體和心理兩個層面，涉及到多種物質(zhì)產(chǎn)生的不同影響因子，跟人的行為習慣等等多個方面相關(guān)。這是一個比較復雜的系統(tǒng)，不能因為某個點做出一個整體的結(jié)論。如果要比較香煙與電子煙內(nèi)特定成分對人類依賴煙草的影響，使用人群的統(tǒng)計學數(shù)據(jù)也許更有借鑒意義。”
被守護的不應只是青少年
公認的是，電子煙行業(yè)應該面對的是“傳統(tǒng)煙民和已使用電子煙的人群”這個存量市場。青少年作為被“隔離”在外的群體，不可避免地成為格外受保護的對象。
在2019年的“315晚會”上，世界衛(wèi)生組織駐華代表高力醫(yī)生表示：“電子煙讓青少年轉(zhuǎn)而成為吸煙者的概率翻了整整一倍。”報道過后，國家和行業(yè)開始產(chǎn)生關(guān)注。
8月30日，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》�！锻ǜ妗芬�，為保護未成年人免受電子煙的侵害，市場主體不得向未成年人銷售電子煙。同時，眾多電子煙品牌開始在官網(wǎng)、電商平臺主頁、產(chǎn)品包裝等媒介加以包裝。
例如，“RELX悅刻”官網(wǎng)首頁頂部和底部用黑底白字強烈襯托出警示“守護者計劃”以貫徹國家通告要求，其主要內(nèi)容為：“反對未成年人使用電子煙”“反對在未成年人面前使用電子煙”；“YOOZ柚子”京東旗艦店中商品詳情涵蓋“YOOZ態(tài)度計劃：嚴禁未成年人購買使用；非煙民請注意：尼古丁具有成癮性，不建議購買使用”的警示。
在“RELX悅刻”微店中電子煙產(chǎn)品下方出現(xiàn)的“守護者計劃”禁用提醒
此前，《華夏時報》記者在瀏覽“魔笛MOTI”官網(wǎng)時未發(fā)現(xiàn)任何有關(guān)“青少年禁止購買電子煙”此類提醒，魔笛CMO周潔對此向記者表示：“舊的官網(wǎng)已經(jīng)下線，新官網(wǎng)正在改版升級，改版后的官網(wǎng)會增加彈窗提醒以及在首頁增加警示文案。”周潔同時稱，“魔笛MOTI”已經(jīng)推出未成年人保護計劃，在產(chǎn)品的包裝上警示未成年人禁止購買，“以后還會加大這方面的提醒。”
“魔笛MOTI”官網(wǎng)目前正處于改版升級狀態(tài)，將增添類似“青少年人禁購”的彈窗提醒
“火器ammo”品牌推廣負責人也向《華夏時報》記者稱，已發(fā)布“守護天使計劃”，并表示“希望能和社會各界聯(lián)手共同防范電子煙的未成年人風險”。
由此看來，國家對電子煙的管控讓整個行業(yè)開始秉持謹慎行事的態(tài)度，而國家衛(wèi)健委規(guī)劃司司長毛群安在7月22日的新聞發(fā)布會上表示的一段話也昭示著監(jiān)管的迫近：“目前國家衛(wèi)健委正在計劃通過立法的方式對電子煙進行監(jiān)管。”只不過時至三個月后的今日，國內(nèi)相關(guān)法律仍在醞釀中。
一個新興且頗具爭議的行業(yè)是需要面對風聲鶴唳的。為應對歐美一連串的禁令，10月9日，阿里、京東兩大電商平臺宣布暫停向美國買家銷售電子煙，以配合美國當?shù)貒揽仉娮訜煹恼�，而國�?nèi)的電子煙銷售正常如故。“RELX悅刻”則在國外官網(wǎng)上增加產(chǎn)品警示，在同國內(nèi)官網(wǎng)一樣表示產(chǎn)品“不適合出售給未成年人”外，增添“加利福尼亞州第65號提案警告：本產(chǎn)品含有加利福尼亞州已知的導致癌癥和出生缺陷或其他生殖危害的化學物質(zhì)。”（使用谷歌頁面翻譯）
“RELX悅刻”國外官網(wǎng)首頁下方警示
一則數(shù)據(jù)更顯示出電子煙監(jiān)管出臺的緊迫性。美國疾病控制與預防中心（CDC）于近日公布，截至10月8日，全美確診的與電子煙相關(guān)的致命肺病病例達到1299例，過去一周新增219例，死亡病例數(shù)量從上周的18例升至26例。
“315”曾為電子煙帶來一次沖擊，但也只是起到了輿論監(jiān)督的作用。只有在電子煙的監(jiān)管上趁早剎車，將電子煙對年輕群體的危害防范于未然，才能讓市場的“瘋狂”結(jié)束。
