電子煙屬于煙草還是電子產(chǎn)品？
#財(cái)經(jīng)頭條#今年11月，兩部門(mén)發(fā)文禁止網(wǎng)售電子煙，引發(fā)電子煙行業(yè)大震蕩。近日，深圳在全國(guó)率先將電子煙納入控?zé)煒?biāo)識(shí)，電子煙實(shí)體店不貼警示最高將罰萬(wàn)元。目前，深圳已成長(zhǎng)為全球電子煙的大本營(yíng)，占據(jù)全球90%的產(chǎn)量。電子煙會(huì)不會(huì)成為曇花一現(xiàn)的風(fēng)口概念？
深圳是電子煙的生產(chǎn)大本營(yíng)，生產(chǎn)電子煙的工廠主要集中在寶安區(qū)的沙井和松崗。這里沒(méi)有集中的電子煙產(chǎn)業(yè)園，大多數(shù)中小工廠只租了一兩層樓。年?duì)I收超過(guò)15億元的麥克韋爾，在深圳電子煙代工生產(chǎn)中屬于佼佼者，其在寶安有三個(gè)工廠，最大的占地面積超過(guò)2公頃。
國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)經(jīng)歷了三輪發(fā)展浪潮。第一輪出現(xiàn)在2003年-2006年，以如煙為首的電子煙企業(yè)，開(kāi)啟電子煙的時(shí)代。如煙主打的戒煙清肺是偽概念，且因產(chǎn)品問(wèn)題太多，2006年，央視曝光其戒煙效果造假，從此如煙一蹶不振。第二輪高光時(shí)刻，大致在2011年-2017年，國(guó)外電子煙市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，國(guó)際煙草巨頭進(jìn)軍電子煙行業(yè)并以深圳為OEM基地，推動(dòng)深圳工廠向規(guī)范化和國(guó)際化接軌，一家工廠當(dāng)時(shí)的月出口量，能達(dá)到上百萬(wàn)套。最新一輪的電子煙發(fā)展，一方面得益于技術(shù)提升，比如小煙、尼古丁鹽的出現(xiàn)，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)+思維也推動(dòng)了行業(yè)的品牌差異化發(fā)展。
11月，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通告要求，規(guī)定電子煙企業(yè)不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙，不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售電子煙，不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告。12月底，深圳市控?zé)熮k在原有控?zé)煒?biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，加入電子煙標(biāo)識(shí)，深圳成為全國(guó)首個(gè)使用含電子煙元素控?zé)煒?biāo)識(shí)的城市。
由全國(guó)3900家企業(yè)組成的電子煙行業(yè)開(kāi)始新一輪洗牌。這對(duì)電子煙行業(yè)里的投機(jī)者來(lái)說(shuō)是毀滅性的打擊，但對(duì)優(yōu)秀品牌而言，也是擠干行業(yè)水分、刺破泡沫概念的機(jī)會(huì)。
電子煙與傳統(tǒng)香煙，在大多數(shù)人眼中是截然不同。電子煙誕生之初一度被冠以“香煙終結(jié)者”名號(hào)，至今仍有不少人將電子煙看做是香煙的替代品。兩者的本質(zhì)是相同的，均是“情緒化產(chǎn)品”，在消費(fèi)者排遣壓力、思考問(wèn)題時(shí)，電子煙是香煙之外的另一種選擇而已。
